对话交流

以下为对话实录：

主持人/李伟：大家好！我是北京市协同发展服务促进会秘书长李伟，今天我们探讨的是服务贸易，服务贸易作为一个重要领域，很重要的是文化，这两年中国文化贸易已经有新的变化。从过去看，好莱坞大片“引进来”，现在开始“走出去”，所以文化贸易作为服务贸易很重要的一个方向，它不仅满足老百姓日常消费和精神需求的主要内容，更是我们增强国家竞争力、提升文化软实力的重要组成，我们今天特别邀请五位嘉宾就文化贸易方面进行探讨。

我们分成两轮，五位嘉宾都是从事文化产业和文化贸易相关的工作，第一轮从你们自身角度看一看在文化贸易方面实践经验和教训；第二方面是展望未来，每人谈谈自己的想法。

王立非：今天讲服务贸易，我想带来一个新的概念，叫“语言服务”。语言服务在整个服务贸易当中，它的产业业态包括市场规模，根据马上要发布的《中国语言服务发展报告》，整个语言服务市场规模在中国已经达到了1982亿这样的市场，它的企业也达到124万家。

语言服务是什么？机器翻译，大语言模型，实际上在赋能服务贸易高质量发展中起着非常重要的作用。大家看到的数字人，是典型的服务贸易出口的形态。语言大学还有中文教育出口的国家使命，中文出口下一步不是只对西方、欧美，更大程度上应该对着“一带一路”国家。

刘斌：千帆出海是这两年国家推动文化贸易高质量发展的重要措施，我们作为政府的服务部门，主要的任务就是要牵线搭桥，培育平台，拓展渠道，促进合作，让企业的文化产品和服务能提升核心的竞争力，这是我对文化贸易要做的工作认知。

临空经济区是围绕首都国际机场建设的，是中国临空经济的诞生地和策源地，自贸区、服务业扩大开放区、综合保税区三区叠加，开放的政策都是叠加的优势。包括5.46平方公里的天竺综合保税区，是和首都国际机场无缝对接，实现港区一体融合发展的空间布局。天竺综保区是海关的特殊监管区域，在国家、商务部四部委的支持，包括北京市政府的大力支持下，建设国家文化贸易出口基地，国家对外文化贸易基地。

赵阳：荒野星球是2024年商务部千帆出海的国家级重点项目。一个国家的人均GDP突破1万美金的时候，国民从物质消费转向精神消费的临界点，也是全球户外探索品牌诞生的时机。1972年的时候是平面时代，澳大利亚诞生了“孤独星球”。1985年是电视时代，美国诞生了discovery。2021年，discovery全球的营收高达122亿美元，订阅用户18亿。

孤独星球和discovery这两个品牌是文化国际传播的典型案例。2019年中国的人均GDP首次突破1万美元，中国人探索世界的时代才刚刚开始。于是，在AI时代，中国诞生了荒野星球，致力于帮助中国人走出去探索世界，帮助外国人探索中国。基于荒野星球自制的内容，自建点播平台，聚集最精准的一批人群，打造垂直品牌，为精准人群提供全球范围内的户外探索内容和户外旅行的服务，专注于内容+旅行的“走出去”和“引进来”。

杨琨：国家动漫园是占地1平方公里的文化园区，也是天津市唯一的国家文化出口基地。在这个基地里，园区经过13年的发展，凝聚一大批的动漫影视产业，目前这种动漫、影视、出版、传媒以及直播的游戏产业，是我们的主导产业。国家文化出口基地里，现在已经注册2500多家企业。我们目前主要围绕两个方向来做努力。

一是文化产品服务和原创设计。为文化产品的服务企业做了载体型的服务，借助公共技术平台，利用现在的AI技术，渲染技术，为很多的动漫爆品做了很多的后期加工，整个园区提供文化类出口企业技术平台的支持。同时为企业搭建海外平台，包括和蓝色光标的合作，去推广中国非遗文化，传统文化，与现在的游戏动漫相结合。

二是在动漫方面，和日本的小学社有深度的合作，推广出版的版权和IP的授权，甚至衍生品的开发，为整个文化出海和文化的融合做出很多载体的贡献，最重要的特点是中国和新加坡两个国家级战略的合作生态城市。其中文化产业是中心天津生态城最重要的产业方向，得到了天津市的大力支持。

主持人/李伟：近期特别热的是《黑神话·悟空》带出中国自主文化自豪感，还带火了三星堆的文物，把文物旅游也加大了。透过这个案例请五位嘉宾结合工作，对于未来在文化贸易、文化出海方面有没有想干的事。

王立非：人工智能语言服务怎么进一步赋能游戏、动漫、数字人多语言的出海，这方面我们可以提供大量的人才。而且在中国学完的学生天然对中国文化有一种好感，又把这个文化传播到其他世界各国去，将来如果有这方面的合作，也特别希望产业包括企业包括政府跟教育一起推动服务贸易和文化出海。

刘斌：刚才主持人提到了《黑神话·悟空》，我觉得它是用了文化跨界的方式活化了一个经典传承，给我们的启发也是文化要想出海，文化要想走出去，一定要不局于自己的一块领地。给我的启示是我们搭更多桥梁，对接更多平台，让企业能够走出去、火出圈。

赵阳：《黑神话·悟空》从国际传播角度来看他们成功的话，应该是从三方面：第一是它国际级的制作水准；第二是中国独特的创意；第三是它采用的是易于接受而不被排斥游戏的方式。

多鼓励中外的合作，打造国际级的制作水准，同时深挖中国优秀的非遗文化，最后再采用易于接受而不被排斥的方法，比如游戏、内容、旅行等，这样才能迎来千帆出海和文化繁荣的时代。

赵琨：第一，《黑神话·悟空》充分体现了中国传统文化，体现了文化自信，也体现了文化技术的发展，特别是在动漫、影视和游戏制作方面，取得了长远的发展。

第二，下一步中国的文化、带有中国文化的产品非常具有市场，也是作为服务贸易和文化出海一个重要的抓手，我们也有很大的潜力。

第三，从园区来说，我们已经搭建了完整的动漫游戏产业，包括从技术上和人才储备上，也建立了京津冀文化产业的人才联盟，下一步要把产业要素做实，服务更多的文化企业、动漫企业、影视企业，面向全球推动服务贸易的发展。

刘恒义：第一，传统产业还是缺乏数字赋能的意识。作为商会来说，今后要大力推动全产业链的数字化，包括区块链等，让这个产业能够形成数据资产，这是我们很有意义的一个启发。

第二，悟空它是中华文化的经典故事，全球能够推广和传播。今后要大力找到中华民族传统的文化，讲出中华文化和故事。

主持人/李伟：对于文化贸易我归纳了五个关键词，第一要避免制造业的内卷，要在产品和领域上聚焦；第二必须插上数字的翅膀；第三要加强政企的协同、地区之间的协同；第四要跨界的融合；第五是用贸易来赋能，通过贸易手段来打开全球市场，实现国际化国际视野的发展。我相信，京津冀文化贸易、京津冀的文化必将在全国、全球展开一个美好的明天。

谢谢大家！我们对话到此。

注：部分内容有删减。